Digital дайджест 08

Прогнозы и тренды развития российского интернета в 2022 году

Эксперты Роскачества проанализировали основные изменения Рунета, произошедшие в феврале – марте этого года, и выявили основные тренды его будущего развития.

С начала 2022 года в российском секторе интернета произошел ряд критических изменений. То, что было актуально в январе 2022 года, могло значительно измениться.

Статистика:

• На январь 2022 года интернетом в России пользовалось 89% населения – 129,8 млн человек. Из них 106 млн – активные пользователи социальных сетей.
• За прошлый год количество интернет-пользователей в России увеличилось на 5,8 млн человек.
• Подавляющее число россиян выходит в интернет с помощью мобильного телефона – 91,3%.
• 70,41% мобильного интернет-трафика в России приходится на устройства с операционной системой Android.
• Главная цель использования интернета для подавляющего большинства россиян – поиск информации (84%), на втором месте – общение с родственниками и друзьями (66,4%).
• Главным источником информации о торговых марках и брендах для российских пользователей остаются поисковые системы. Ими пользуются более 59% россиян.
• Еженедельно покупки онлайн совершают 42,5% интернет-пользователей из России (на начало 2022 года).

Прогнозы и тренды:

• Рост популярности российских приложений

С ограничением работы некоторых известных приложений увеличивается доля российских. Так, наиболее скачиваемыми отечественными приложениями в России являются Telegram и Госуслуги, а также набирающие пользователей маркетплейсы и платежные сервисы – Wildberries, Ozon, Сбербанк Онлайн и Авито.

• Переход пользователей в российские соцсети и мессенджеры

Если лидирующее положение WhatsApp среди россиян остается неизменным (им пользуется 80,9% пользователей Рунета), то после блокировок Facebook и Instagram (запрещены на территории РФ) российские соцсети уже испытали приток новых пользователей.

Самой популярной соцсетью остается ВКонтакте. В апреле ВК установила новый рекорд посещаемости – месячная аудитория превысила 100 млн.

• Появление аналогов зарубежных систем платежей, приложений и магазинов приложений

Уже анонсирован и тестируется ряд российских приложений, которые призваны заменить переставшие работать в РФ сервисы. Среди наиболее громких анонсов: «Россграм» как аналог Instagram (запрещен на территории РФ), NashStore – вместо Google Play, «СБПэй» – вместо Apple Pay и Google Pay. Спрогнозировать их успех и популярность пока тяжело, поскольку это будет зависеть от ряда факторов.

• Рынок e-commerce будет значительно переструктурирован

Компании, использовавшие для продвижения товаров и услуг зарубежные соцсети, уже переходят на альтернативные платформы. Кроме того, мелкий и средний бизнес, который вел торговлю на своих страницах в соцсетях, тоже ищет замену для ведения интернет-магазинов, которые существовали на базе зарубежных платформ.

Помимо этого, ожидается сокращение объема интернет-рекламы в Рунете, который в 2021 году составил 313 млрд рублей. Согласно исследованию IAB Russia российский рынок интернет-рекламы может сократиться до 50% в 2022 году.

Российские компании продолжат поиск новых инструментов и вложений в те направления, которые оказались не задеты санкциями.

Источник: Роскачество

В Яндекс Взгляде появились тесты видеокреативов – альтернатива дорогим и долгим исследованиям рекламы

Это быстрый способ узнать актуальную реакцию на вашу прошлую, текущую или будущую рекламу.

Теперь интерфейс тестов видеокреативов стал еще удобнее, а функционал пополнился новыми типами вопросов, которые учитывают этнографию пользователей.

Что нового:

• В тесте роликов появился блок «Опыт и предпочтения потребителей». Узнайте особенности потребления ваших продуктов, их потребительскую оценку и мнение о конкурентах. Это поможет понять, насколько реклама отражает актуальные потребности аудитории, и оперативно работать с ними. 
• В тесте бордоматиков теперь можно точнее определить попадание рекламы в интересы ЦА благодаря вопросу «Как вы думаете, для каких людей эта реклама?»;

Кроме того обновился дизайн отчета после теста креатива.

Обновление будет полезно всем, кто запускает или создает видеорекламу на любых площадках.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса