Дайджест новостей: объем рынка e-commerce в 2021 году.
Новый рекламный инструмент для e-commerce от VK, 7 готовых сегментов ретаргетинга в Директе, «Сводка с впечатлениями покупателей» от Google Покупки и меры поддержки продавцов на Яндекс.Маркете.
В 2021 году россияне сделали 2,6 млрд заказов с учетом возвратов, аудитория интернет-торговли составила 70 млн человек. При этом рост торговли зафиксировали не только в интернет-магазинах и маркетплейсах, но и на веб-сервисах, финансовых витринах, Telegram-каналах и Instagram-блогах.
По данным АКИТ, на трансграничные продажи пришлось около 478,6 млрд рублей, что на 9% больше, чем в 2020 году.
Всего по итогам года доля e-commerce составила 9,2% в общем объеме розничных продаж.
Топ-5 популярных категорий товаров:Благодаря развитию инфраструктуры, доля Москвы в e-commerce за год сократилась с 24,7% до 19,9%. После Москвы и области самыми активными регионами по покупкам в интернете стали Санкт-Петербург (7,1%), Краснодарский край (4,4%) и Свердловская область (2,7%).
Отметим, что фактический объем российского рынка онлайн-торговли по итогам 2021 года оправдал (немного превысив) ранее сделанные прогнозы АКИТ.
Источник: Коммерсант
Раньше для настройки ретаргетинга нужно было использовать автоматические сегменты Яндекс.Метрики, Аудиторий или создавать собственные группы пользователей вручную.
В Яндексе упростили эту задачу и собрали самые популярные пользовательские сценарии в семь готовых сегментов. В зависимости от того, подключен ли на сайте счетчик Метрики и какие цели указаны, можно выбрать одно или несколько условий:
Если ни одна из групп не подходит для решения задачи, можно по-прежнему самостоятельно создать сегмент ретаргетинга.
Подробнее о настройке ретаргетинга можно прочесть в Справке.
Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
Новый инструмент дает возможность рекламодателям управлять продвижением товаров, размещенных в маркетплейсах и интернет-магазинах, на ресурсах VK (ВКонтакте, Одноклассниках, в Почте и в рекомендательной системе Пульс). Это позволяет получать целевые для бизнеса результаты и показывать пользователям наиболее релевантные объявления, а партнерам – привлекать новых покупателей.
С помощью инструмента Sales Promo Ads рекламодатели могут продвигать свои товары, используя информацию о них с площадок ритейлера (продуктовые фиды). А для охвата потенциальных клиентов – подключать обезличенные аудиторные сегменты для таргетинга на целевых покупателей, предоставленные маркетплейсом или интернет-магазином.
Чтобы запустить кампанию с Sales Promo Ads, на первом этапе бренду необходимо выбрать партнера (ритейлера), на площадку которого будет вести объявление, и товары для продвижения из продуктового фида. Затем рекламодатель может запустить продвижение выбранных товаров с таргетингами на аудиторию VK или запросить у партнера кастомный обезличенный сегмент для таргетинга на его покупателей.
Например, партнер может предоставить доступ к таргетингу на покупателей определенной товарной категории или смежных продуктов, исключив тех, кто регулярно совершает покупки продукции бренда.
При клике на объявление пользователь сразу попадает на страницу товара на сайте партнера (ритейлера). Такая механика значительно сокращает путь от показа рекламы до покупки.
По итогам продвижения бренды получат расширенную аналитику. Она включает оценку влияния кампании на такие важные метрики, как доля бренда в категории, продажи, рентабельность рекламных инвестиций (ROAS), а также помогает рекламодателям анализировать портрет своей целевой аудитории.
Первые тесты показали, что Sales Promo Ads позволяет эффективно увеличивать продажи и рентабельность инвестиций в маркетинг. Так, при продвижении товаров из категории FMCG рентабельность рекламных расходов (ROAS) может превышать 300%, а доля бренда в категории – увеличиться на 3-15%.
Сейчас запускать кампании с Sales Promo Ads можно через менеджеров VK. В будущем рекламодатели смогут использовать инструмент самостоятельно в рекламном кабинете myTarget.
Источник: Seonews
Они будут действовать до 15 марта.
Речь идет о следующих мерах:
Также маркетплейс скроет с витрины график обновления цен. В условиях сильных колебаний он не дает покупателям объективной информации для принятия решений, потому что обновляется раз в неделю.
С 1 марта на площадке работают меры для снижения расходов магазинов на хранение, обработку и доставку товаров.
Кроме того, Маркет теперь страхует магазины от снижения индекса качества из-за непредвиденных ситуаций.
Источник: Яндекс.Маркет
С ее помощью сервис будет выделять тех продавцов, которые демонстрируют высокий уровень обслуживания.
Преимущества программы «Сводка с впечатлениями покупателей»:
Принять участие могут все продавцы на платформе.
Источник: Справка Google Merchant Center
Доступ к умным рекламным кампаниям Маркета, баннерная реклама Ozon на отдельные сегменты покупателей и моделирование поведения пользователей в Google Analytics 4.
Запуск тестирования рекламных постов в Дзене и самые эффективные каналы для повторного общения с клиентами.
Рассмотрим нетрадиционные каналы, в которых есть возможность настраивать таргетированную рекламу.
Кейс будет полезен руководителям, собственникам и маркетологам компаний малоэтажного строительства.
И обновления в Яндекс.Директе: новые места для показа объявлений в товарной галерее и запуск ретаргетинга для объявлений на Поиске.
В Яндекс Взгляде появилась альтернатива дорогим и долгим исследованиям рекламы. А товары локальных брендов теперь смогут попасть в подборки на главной Яндекс Маркета.
А также обновление в интерфейсе Яндекс.Директа.
Также в РФ открылась онлайн-биржа импортозамещения, VK запустила направление поддержки предпринимателей, а монетизация в Яндекс.Дзене стала доступнее.
Соцсеть ВКонтакте бьет рекорды по посещаемости.
Инструкция для компаний, которые занимаются малоэтажным строительством.
Изучайте веб-аналитику, дизайн сайтов, брендинг, digital PR и управление трафиком бесплатно.
А также новые товарные кампании и карусель в Яндекс.Директе и обучающие мероприятия для маркетологов от Яндекса.
Новый рекламный инструмент для e-commerce от VK, 7 готовых сегментов ретаргетинга в Директе, «Сводка с впечатлениями покупателей» от Google Покупки и меры поддержки продавцов на Яндекс.Маркете.
И новая рекламная платформа Huawei Ads.
А также бесплатные онлайн-конференции по маркетингу, интернет-рекламе и анализу данных при принятии бизнес-решений.
А также исследование Google: 90% потребителей охотно поделятся своим email за скидку.
Видео-кейс на 11 минут. Будет полезен маркетологам производственных предприятий которым интересен канал seo-продвижения.
С 20000 до 80000 посетителей из поиска за год.
Что сделать прежде чем приступить к разработке.
Интервью с аналитиком Реванты.
Расскажите о своей компании и задачах — мы ответим завтра в 10:00 по Москве.
заявка
успешно
отправлена
Расскажите о своей компании и задачах — мы ответим завтра в 10:00 по Москве.
заявка
успешно
отправлена